在过去十几年以来，我每天思考的问题就是，什么样的生意是真正的好生意，怎样才能找到真正优秀的公司，如何把优秀公司全都买了，因为只有把钱投在优秀的公司，才能长期赚到大钱。
其实这个答案，我在十年前就已经知道了，但通过不断的总结和深化，现在越来越清晰了。今天做一个思维上的梳理，加深理解。
那什么样的生意才是好生意呢？
在商业领域生意模式有千万种，但我们只参与最简单的那一种，那就是暴利的生意模式，而且是那种能长期地赚取高利润率，最好是还能持续不断的创造增量价值的生意。
优秀的公司主要体现在以下几个方面：
1.能长期保持行业龙头地位。
作为一级行业的龙头公司，不会出现被颠覆性的大变化，但能不断的创造出新的增量产品。就像茅台除了卖酒还创造出了冰淇淋这种增量产品。
还能大鱼吃小鱼，能把小公司收购后变成新行业的龙头，创造出来的新产品能再次成为新行业的龙头。比如像苹果公司在电脑行业做到了行业龙头，但在手机行业仍然能做到行业龙头，未来在汽车行业也能成为行业龙头，在火箭行业也能成为行业龙头。
只有这样的企业才没有天花板，市值才可以无限扩大。如果公司不能跨界成为龙头，不能靠开发新产品再次成为行业龙头，那这样的企业天花板就会很低了，投资价值就不大。
2.利润率超高。
从实业的角度出发，你做一个生意，要想取得好的投资回报率，无外乎高利润率，高周转率，高负债率。这三者的优势一定是高利润率大于高周转率大于高负债率。
现实中，高利润率的生意是非常少见的，因为资本是逐利的，不可能让你一个人偷偷的赚大钱别人不进来。能保持高利润率，一定是别人很难进来或者别人进来也做不到高利润率，只有你做得到。比如像茅台的净利率达到了50%以上，白酒企业有几万家，但能做到茅台这种高利润率的只有茅台一家，而其它几万家白酒企业是做不到的，所以我们投茅台。
另外利润率高，就有很大的弹性，能较大的容忍成本和费用的波动，能平稳的穿越周期。净利率低的公司，只要成本稍微上升一点点，净利润就会大幅下滑，净利率低的公司就变成了周期类公司。
3.负债率低。
公司的经营和取得高收益，并不依靠借债，或者借债非常的少。这里更多的指有息负债，经营性负债虽然也是负债，但是其商业本质和有息负债完全不是一回事，大部分情况反而是公司强势的一种体现，能占据上下游的资源为自己所用。比方说在低利润率的机械制造行业当中汇川技术和恒立液压在高净利率的同时还保持了低负债率。
4.净资产收益率高。
这是衡量一家公司股东回报率的终极指标，是利润率，周转率，负债率，现金利用率综合下的一个指标。净资产收益率高的公司，才是真正的赚钱机器，才能为股东创造高价值。
看看苹果、茅台和腾讯的净资产收益率，那真叫一个恐怖。很难想象一个净资产收益率很低的公司是个好公司。
5.成长性。
从理论上来讲，一家企业是可以一直成长下去的，没有任何一家企业有天花板，如果有的话，那就是企业家团队的胸怀和格局。
一家企业完全可以从10亿市值做到百亿市值，也可以是千亿、万亿、十万亿、百万亿市值，是可以上不封顶的，不受限制的。只有优秀的管理团队才能使企业成为一个高效的赚钱机器。
作为一家上市企业，如果没有成长性就没有投资价值，就没有了上市的意义。有很多上市企业已经丧失成长性了，但不是企业不成长，而是以现有管理层的能力没有办法让企业快速成长，是管理层能力的问题，而不是企业本身的问题，如果换一届能力强的管理层就可能使企业高速成长了。
对于二级市场的投资人来说，投入成本相对较高，每年的利润分配我们也掌控不了，因为投入成本高，即使有分红，收益也很低。所以如果公司具有较好的成长性，我们才更容易取得超额投资回报率。
成长性一般来自以下几个方面：
1、行业成长空间特别大，或者公司进入了新的领域；
2、市场占有率没饱和，能不断的提升；
3、产品可以提价，拥有自主定价权；
4、成本和费用还可以进一步的降低。
好的赚钱机器一旦打造成功，并非一劳永逸了，只有好的企业文化才能让暴利的生意模式传承下去，才能更加稳固，赚钱效率更高效，资金利用率也更高。
真正的好公司少之又少，投资这样的公司，既能赚大钱，又轻松自由，可谓有钱有闲，完美至极。只有学会了投资这门手艺，才能游山玩水，逍遥自在，越老越富有。
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