新风口露营装备板块

经济不景气，失业率高企，房子车子这类价格较高的产品销量下滑，而一些“廉价的非必要之物”却受欢迎，“露营经济”就反映了当下的现状，尽管生活不易，但依然要享受。

经文化和旅游部数据中心测算，2022年“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%;实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。

据携程平台数据显示，本次“五一”假期带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%，数据达到平台历史峰值;马蜂窝大数据显示，近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超130%。

据《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，4月20日至5月4日，帐篷/天幕在天猫的销售额同比增长超2100%，户外咖啡壶、户外桌椅等露营装备在天猫的销售额同比增长了3倍以上。

露营整体而言是“廉价”的文旅消费项目。

根据简单统计，特色民宿的平均房价约在1200元每天，而帐篷吃住套餐约在500元每天。

而如果将露营活动视为“微度假”“周边游”的一种，景区的门票价格往往在100到300元每人，而露营往往只需要寻找一片开阔的草地，自备设施食材，即可完成。

虽然也有消费者可以在帐篷、椅子、咖啡壶上面花掉几万元，但满足在“百元档”的也大有人在。

在小红书上，有不少分享露营装备的博主提到，凑齐一套精致露营的装备，少则几千，多则上万，甚至数十万元。

然而，一种门槛更低、花费更少的露营方式更受欢迎：拎包露营——即前往专业的营地，支付一笔场地费和装备使用费，同样能享受一场精致露营。

国内现阶段更多的是低门槛的消费，即不需要凑钱买全套装备，在日常出行中带上露营车、凳子、桌子等装备就可以了。

“住在户外”不是刚需，但“回归自然”是刚需。

与互联网行业类似，露营行业的重点在于抢用户的“在线时长”，例如：凳子、桌子能够提供更舒适的状态，能够给消费者增加2小时的户外时间;小炉头能给消费者增加在户外进餐的时间;照明系统能增加夜间的户外时间;目前露营虽然很火，但真正过夜的很少，如果需要过夜就要用到帐篷和睡眠系统;如果到了冬天，可能还需要火帐、睡袋、暖炉等装备。露营装备的需求侧是一个循序渐进递增的过程。

露营睡的不是帐篷，而是诗歌、远方、理想

在生活压力加大的时候，人往往会选择逃避现实，露营某种程度上也是年轻人逃避城市，重拾诗与远方。

与现代消费文化相比，后现代主义消费文化最突出特点是对个性自由的追随与弘扬。在后现代主义消费文化下成长和生活的人们，往往更主动的去暴露自己，乐于表述，并将自己所向往与追求的目标抽象成一种符号，或者根据某种虚拟的影像进行追随，更为放纵，不受拘束。

这种心态大多数会不再寻求一种长久的、理性的、单一的目标，而日用短暂的、感性的、多元化的感受充斥生活。

后现代消费主义与境下的消费行为，更多的是符号的狂欢。

预计中国露营行业营收规模约为350亿元，其中330亿左右为露营装备，包括海外代工、国内品牌销售等，其余20亿左右为露营营地服务。

露营装备板块，国内市场格局相当分散，头部品牌牧高笛(603908)去年内销品牌业务收入3亿多，其中装备类占比较低，占国内市场份额不到1%;竞争对手挪客营收规模亦不到10亿元，且包括了境内和境外两部分。主要的海外品牌以日韩、北欧、美国三地的品牌为主，如韩国的Helinox，日本的DOD、Uniflame、雪峰(Snow Peak)等，但由于品牌规模限制，在中国的市占率均不高。对于露营服装的定义比较难，例如部分企业经营山系服装或户外风格服装，但可能会划入户外运动板块而不是露营板块。

最近整体露营装备行业处于供不应求状态。需求端，用户需求量还在持续上升;供给端，绝大多数品牌均处于缺货状态，国内供应链排期已到下半年，已马力全开，且海外品牌的产能和备货周期远远无法适应中国巨大的需求量，并且还受到海运物流的影响，限制了市占率的提升。美国、日韩的户外市场规模很早已过万亿，中国还有很大的市场空间，未来有机会跑出更多新的户外品牌。

露营营地板块，2021年工商注册的露营地企业为38000家左右，其中经营较好的企业大概占10%，每家年均收入约50万。美国老牌露营地公司KOA营收规模超过千亿，占约10%的市场份额，由此可估算北美地区露营行业营收规模超过万亿。