一、净资产收益率(ROE)
能赚钱：净资产收益率(ROE)
“买股票，本质上就是在买公司，只有这家公司赚钱了，你才能从中获利!公司的赚钱能力越强，你的长期投资回报就越高。"
在投资市场里，衡量企业赚钱能力的一大核心指标就是“净资产收益率”，其英文缩写为 ROE。
ROE=净利润÷净资产，用来衡量公司运用自有资本的盈利能力，一般来说越大越好。
净资产收益率(ROE)高，说明赚钱能力强。
另外，还要注意ROE的持续性，ROE连续多年比较高，才能说明公司赚钱能力真的不错。
优秀的公司，通常会保持连续5年 ROE大于20%。
二、净利润现金含量
“俗话说落袋为安，上市公司仅仅账面利润好看不行，真金白银进账才是真的赚到钱，这时候就需要用到净利润现金含量这个指标了。"
净利润现金含量=经营活动现金净流量÷净利润，该指标越大表明销售回款能力越强。
净利润现金含量，就是衡量公司赚的利润里到底有没有收到现金。指标越高，表明销售回款能力越强，行业地位高，有话语权。
指标越小，或者为负数，表明产品多数为赊销，没有回笼资金，说明经营情况不妙，利润未必是真实的。
好的公司，连续5年的净利润现金含量，应该大于 80%，平均5年的净利润现金含量应该大于100%。
三、毛利率
产品好：毛利率
“公司赚钱的根源，来自于其销售的产品或提供的服务。同样卖一部手机，不同公司可以获得不同的利润，而衡量这个的指标之一就是毛利率"
毛利率=(营业收入-营业成本)÷营业收入，衡量公司产品或服务的附加值高低，越大越好。
毛利率高，产品竞争力强，受到市场欢迎抗风险能力强。毛利率低，产品竞争力差，抗风险能力弱。
优秀的公司，通常连续5年的毛利率大于40%。
四、资产负债率
投资不能一味只看到赚钱，还需要低头看一看风险，过于激进的话，反而得不偿失。衡量公司经营风险的指标有很多，其中一个重要的指标就是资产负债率。"
资产负债率=总负债÷总资产，反映一家公司的负债比例。
借钱会放大收益，同时也会放大风险，这就像杠杆一样，所以借钱也叫加杠杆。
资产负债率越高，表明公司的负债占比就越多、风险越大。资产负债率低，负债合理风险相对会小。
优秀的公司，通常连续 5年资产负债率小于60%。
五、分红比例
我们以生钱资产为目的投资股票，就需要关注其分红情况，这个时候我们就可以通过分红比例来看看，这家公司的老板是否愿意慷慨分红。
分红比例(也叫派息比率、股利支付率)=分红总额÷净利润，衡量公司愿意将净利润中的多少比例现金拿出来回报给股东。
该指标大，表明赚到了真钱，老板大方。
该指标小或者为零，说明要么没赚到钱，要么老板是铁公鸡。
好公司，通常连续5年的股利支付率，大于25%。
六、每日一练
【多选】下面关于好公司具备的特点的说法，正确的有( )
A、净资产收益率(ROE)高，说明赚钱能力弱。
B、净利润现金含量越大表明销售回款能力越强。
C、毛利率低，产品竞争力强，抗风险能力强。
D、分红比例也叫派息比率、股利支付率。
答案:BD
ROE=净利润÷净资产，用来衡量公司运用自有资本的盈利能力，一般来说净资产收益率(ROE)高，说明赚钱能力强。
毛利率低，产品竞争力差，抗风险能力弱。
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