这家公司上市不久，但确实咱们A股能量饮料上市第一股——东鹏饮料。
在很久以前功能饮料这块其实一直是被泰国的红牛占领市场多年，市场柜台上基本买功能饮料首先红牛，但是近几年慢慢的会发现在红牛的旁边都会出现东鹏特饮的身影，其实从很大程度上可以反应出来，国产功能饮料其实在慢慢崛起中。
这篇文章也将会重点写关于东鹏特饮的故事。公司1987年成立，比红牛晚成立31年，是深圳一家国有老字号饮料企业，以生产、销售凉茶与饮用水为主。2003 年公司完成了由国企向民营股份制企业的改制。2009 年，东鹏饮料开始与红牛走出差异化路线，首创PET 塑料瓶包装，大幅降低包材成本，迅速打开市场，并率先在广东市场推广。2013-2018 年，打造 500ml 瓶装大单品，开始全国化进军。2019 年至今，在保持主产品优势的发展下，开始着手实战产品多元化，实现后续的一点带面，擘画深度全国化。
当前状况经过20余年的发展，公司能量饮料市占率位居行业第二，塑造了鲜明的品牌形象，被消费者称为“中国红牛”。公司旗下产品涵盖能量饮料、非能量饮料以及包装水三大类。能量饮料产品东鹏特饮为公司核心产品，具体可分为金瓶特饮、金罐特饮和金砖特饮等。非能量饮料产品主要包括由柑柠檬茶、陈皮特饮、清凉饮料（菊花茶、冬瓜汁饮料、清凉茶）以及乳味饮料等。包装饮用水系列包括饮用天然水和饮用纯净水产品。
当前虽然在聚焦上希望通过功能饮料带动其他软产品，目前效果不是很明显，公司整体占比营收的95%，这块想法是好的，但是想要实现全面崛起，路途还是很远。而且在发展多元化中一定要围绕功能产品聚焦才行，不要因为多元化而让主打受损，那就真的得不偿失。
能量饮料行业:我国饮料类产品可分为11种，能量饮料属于特殊用途饮料类别，是根据综合运动学与营养学对饮料中含有的营养素成分或含量比例进行改变的饮品，最终能够调节机体功能，以满足特殊人群的需要。一般来说，能量饮料具有“抗疲劳”、“提神”等功效，为能量饮料区别于其他饮料的重要特征。
从定位上看，能量饮料是功能饮料的一个细分品类，其余品类还包括营养素饮料、运动饮料等。国内市场能量饮料代表品牌包括红牛、东鹏特饮、乐虎等。根据欧睿国际统计数据，2020年我国能量饮料零售规模约为448亿元，在软饮零售市场中占据约8%的市场份额，为第五大品类。
2016 年 爆发的“红牛”商标之争成为行业竞争格局改善的拐点，第二、三梯队的能量饮料 企业得到快速发展的机遇，吨价逐渐回升。根据Euromonitor 数据显示，2020 年中国能量饮料前五大市场份额高达 88%（RSP），其中红牛占据 54.9%的市场份额，东鹏特饮（15.4%）位居行业第二，3-5 名分别为乐虎（9.2%）、体质能量（6.0%）、战马（2.9%）。从销量上看，前五大品牌销量市占率高达 87%左右，其中红牛的市占率为 40.0%，结合目前市场的情况，现在东鹏特饮市占率应该是远超15.4%。
从近几年广告，‘累了困了喝东鹏特饮’‘年轻就要醒着拼’‘经常熬夜就喝东鹏特饮’精准市场定位，深入人心，进一步占领了消费者心智。确认出市占率15.4%当前肯定不止。
行业发展角度：随着社会工作和生活节奏加快，能量饮料主力消费人群从工作时间较长的司机、蓝领、快递员等，拓宽至白领、学生等群体，消费者基数扩大。消费场景由传统的加班、熬夜、运动后抗疲劳等，延展至聚会、旅行、游戏电竞、音乐节等休闲娱乐场景，有望进一步打开市场空间。
根据Euromonitor数据显示。2014~2019年，我国功能饮料市场规模由 235亿元增长至473亿元，维持 15%左右增速。2020年，由于疫情冲击等影响，我国功能饮料出现阶段性下滑。预计未来五年，我国能量饮料市场维持8%左右增速，从量价维度来看，其中销量贡献6%，吨价贡献约 1.5%左右。
与发达国家/地区相比，我国能量饮料人均消费量差距明显，未来我国能量饮料市场增长潜力巨大。由于能量饮料进入我国大陆的时间相对较短，市场仍处起步阶段。据 Euromonitor 的数据进行测算，2020年中国大陆功能饮料人均消费量为1.6升，消费金额为31.7元。美国作为能量饮料成熟市场，人均消费量为8.6升，人均消费金额为332.9元，分别为中国的5.5倍和10.5倍。同处东亚，饮食习惯和我国相近的日本人均消费量为3.5升，人均消费金额为162.8元，分别为我国的2.2倍和5.1倍。随着消费者习惯进一步培养，消费人群扩充，我国能量饮料市场增长潜力巨大。
综上所述：能量饮料行业东鹏特饮是国内这块的佼佼者，随着时代发展，对能量饮料需求会持续加大，我们也是人口大国，距离天花板的位置还是有很大距离，A股功能饮料唯一一家公司就是东鹏饮料，产品端定位聚焦累，困，乏这个层面展开，这是咱们现在很多人都有常态，定位精准。
后续会围绕东鹏的竞争优势以及产业布局展开探究，如果大家比较感兴趣的记得持续关注。
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